Power to the Packaging!

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Angesichts des nationalen Ziels, bis 2030 eine Recyclingquote von 70% für Verpackungen zu erreichen, hat Novo Verde eine Sensibilisierungskampagne ins Leben gerufen, die Humor und gesellschaftliche Satire kombiniert, um die Zivilgesellschaft zu mobilisieren: das „Movimento das Embalagens Unidas“ (MEU) – das United Packaging Movement.

Die im Dezember 2025 veröffentlichten Jahresdaten des Integrierten Verpackungsabfallmanagementsystems (SIGRE) zeigen, dass trotz eines Gesamtanstiegs der getrennten Sammlung um 2,2% das Glasrecycling um 0,6% zurückgegangen ist.

Dieses moderate Wachstum stellt die Erreichung des nationalen Ziels von 70% Verpackungsrecycling bis 2030 infrage. Im Jahr 2024 lag die Quote bei 59%.

Kampagnenkonzept

Um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit gezielt zu gewinnen, setzt die Kampagne auf Personifikation und Humor und erzählt die Geschichte aus der Perspektive der Verpackung selbst.

Die Erzählung inszeniert symbolisch die „Revolte“ der Verpackungen gegen eine unsachgemäße Entsorgung und zeigt, wie sie sich organisieren, um ihr Recht auf ein zweites Leben durch Recycling einzufordern. Dies mündet in der Gründung einer eigenen „sozialen Bewegung“.

Die Initiative verleiht Verpackungen eine aktive Rolle und positioniert sie als Akteure, die für ihre zweite Chance innerhalb der Kreislaufwirtschaft eintreten.

„Die Erreichung der Recyclingziele ist eine gemeinsame Verantwortung, und innovative Kommunikationsansätze sind entscheidend, um alle Bürgerinnen und Bürger für diese Mission zu gewinnen“, erklärt Pedro Simões, Managing Director von Novo Verde.

„Mit der United Packaging Movement möchten wir Recycling zu einem Anliegen machen, mit dem sich Menschen emotional identifizieren können. Indem wir Verpackungen eine Stimme geben, unterstreichen wir die Dringlichkeit und Bedeutung jedes einzelnen Beitrags für das Wohl unseres Planeten und unserer Kreislaufwirtschaft.“

Kommunikationsstrategie

Ein zentraler Pfeiler der digitalen Kampagne ist der strategische Einsatz von Influencer-Marketing, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und zu vermitteln, dass Recycling sowohl sinnvoll als auch positiv erlebbar sein kann.

Influencer entwickeln eine kohärente und unterhaltsame Erzählstruktur und nutzen unterschiedliche kommunikative Stilmittel. Dadurch wird die Mitwirkung öffentlicher Persönlichkeiten zu einem integralen Bestandteil der Kampagnenlogik.

Die Interaktion zwischen Influencern und personifizierten Verpackungen transformiert einen Akt bürgerschaftlicher Verantwortung in ein erzählerisches Spannungsfeld und eine gesellschaftliche Bewegung – und gewinnt so auf ungewöhnliche wie wirkungsvolle Weise die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit.

Die Kampagne kann über die Instagram-, Facebook- und LinkedIn-Kanäle von Novo Verde verfolgt werden.